La Feria Puro Diseño fue realizada por primera vez en 2001, logrando posicionarse desde entonces como un espacio referencial en la industria del diseño en toda la región sudamericana, exponiendo las nuevas tendencias que determinan el desarrollo del diseño en todas sus disciplinas. Una feria con 3.000 expositores y 100.000 m² de superficie, en los que se presentan objetos de diferentes categorías como: Indumentaria, Accesorios de Moda, Iluminación, Equipamiento, Diseño Gráfico, Diseño Digital, Artesanía Contemporánea y el que más nos interesa: Joyería.
Como organizadores y promotores del diseño en la argentina, han entendido bien su papel de fomentar y estimular los nuevos talentos, reconocer la trayectoria de los buenos diseñadores y explorar las infinitas posibilidades presentes en el diseño; en este sentido han creado no solamente los premios PuroDiseño al reconocimiento de los expositores en cada categoría, sino también variados espacios con diferentes temáticas para los participantes de la feria, dentro de estos espacios encontramos PuroInédito para objetos nuevos y limitados creados especialmente para la feria, PuroVerde para diseñadores con conciencia ambiental, La Selección para jóvenes talentos, Paseo de las Artes para exhibir obras de arte realizadas por algunos de los artistas mas talentosos del país y Casa Sustentable.
Por otro lado, con el fin de brindar mas oportunidades a los que no hacen parte de la feria, se realizó este año, por primera vez, un concurso de diseño de objetos utilizando la técnica del “Patchwork”, que tenía como objetivo redefinir objetos de diseño, promoviendo la fusión de disciplinas, técnicas y materiales a través de proyectos novedosos. Este concurso fue abierto y destinado tanto a estudiantes como a profesionales de diversas ramas del diseño.
Para conocer mejor la feria por dentro y tratar de descubrir el secreto de su éxito, conversamos con algunos expositores que nos contaron sobre sus negocios y experiencia. En la feria también estuvo presente Flor Fiszman con su marca “AngelesFlor”, creada en compañía con su socia Ángeles Jansa. Este es el sexto año que participan. “Es un espacio de exposición muy intenso, la gran convocatoria y posicionamiento que logró conseguir la feria, hace que participar en ella te acerque a un público muy grande, no sólo de Capital Federal sino también del interior y del exterior”, declara Flor. Además considera gratificante participar, formar parte y compartir el crecimiento con otros colegas y con los clientes con los que se encuentra año tras año.
Al preguntarle qué cree necesario para tener éxito en una feria como esta, nos cuenta que es necesario tener claro el objetivo para el que se concurre, si se aspira a realizar ventas en la feria piensa que es imprescindible generar un producto con precios acordes a la situación (imaginarse cuánto esta dispuesto a pagar una persona que va a una feria el fin de semana). En todos los casos, ya sea generar altas ventas o posicionar la marca, es importante ir bien preparado con lo que es papelería, tarjetas, listas de precios, catálogos, cd, y cuidar aspectos como la iluminación del stand que a veces al ser descuidado genera una imagen triste. Lograr darle originalidad para que sea llamativo, aunque no hacen falta demasiados recursos para que las personas te vean desde lejos y se acerquen. Sólo hace falta un poco de imaginación. También hace referencia al espacio, aconsejando que dentro de lo posible no se elijan sectores muy arrinconados, y tratar de estar en un sitio con bastante aire adelante.
Al consultarle por sus joyas y sus preocupaciones al diseñar, nos dice: “En general me interesa mucho la geometría, tiendo a formas sintéticas y armónicas y a indagar en las posibilidades que puede dar la parte constructiva y funcional de una pieza, por ejemplo, el cierre de una pulsera puede estar colocado adelante y ser la parte llamativa y atractiva de la pieza o en una unión de materiales mediante remaches, pensar al remache como algo atractivo en la composición, como si se tratara de una piedra.”
Desde su experiencia, su recomendación para los que recién se inician en el ámbito de la joyería es “que sea muy curioso, que observe mucho en la joyerías, navegando por internet, yendo a exposiciones, etc., que produzca sin miedo, que se anime a experimentar y explorar al máximo las técnicas que posee, y que muestre mucho su producción, ya sea a conocidos o mediante blogs, Facebook, etc.”
Mirando un poco al futuro y pensando qué sigue en la vida de Flor, ella nos cuenta: “Me está interesando retomar el tema de la orfebrería, que con tanto diseño industrial lo tenía un poco olvidado, tengo ganas de volver al banco de joyería, al cincelado, y continuar diseñando y dando clases, que es una actividad sumamente gratificante.” A propósito de esto último, Flor Fiszman recientemente se unió al staff docente del CEJ, motivo por el cual, desde Estilo Joyero le deseamos una grata experiencia, sabiendo que por su interesante y buena trayectoria habrá bastante para aprender.
BOCA A BOCA
El nombre de esta empresa creado hace tres años, surge en referencia a como se dio a conocer: por el efectivo “Boca a Boca”; así inicio Andrea Astrobi este emprendimiento que cuenta hoy en día con un local en el Pasaje Pam, en la ciudad de Rosario. Fabio Della Sala, joyero y diseñador en compañía de Alicia D`Andrea son los encargados de la realización y diseño de las piezas creadas en su taller “Alienarte” ubicado en las sierras cordobesas. Andrea, por su parte, es pintora, y habiendo sido alumna de Fabio, promociona también piezas de su autoría, especialmente joyas pintadas a mano y en combinación con telas recicladas. De esta manera, alumna y profesor se unieron y presentaron este año por primera vez en la Feria PuroDiseño a “Boca a Boca”. La experiencia, dicen, “fue mas que positiva, llenando todas nuestras expectativas y muchos nuevos contactos”.
SELENE LOZANO
María Selene Lozano, es y ha sido siempre amante de las joyas. Tiene un negocio de gráfica publicitaria desde hace 20 años, aunque siempre siguió a la joyería de cerca. Había empezado a estudiar este oficio con anterioridad, dejando por un tiempo para retomar luego el estudio y comercialización de sus piezas de joyería con toda la energía. Por esta razón, se presentó a la Feria PuroDiseño, haciendo así un lanzamiento oficial de la marca y su presentación al público. La firma que lleva su nombre, no tendrá local al público y se podrán comprar sus creaciones solamente en exposiciones. Sus piezas de diseño propio son únicas y las fabrica ella misma. Su stand, uno de los más vistosos del sector de joyería, exhibió exquisitas piezas, dentro de marcos individuales iluminados en su interior, que despertaban la curiosidad de los visitantes e invitaban a admirar sus diseños.
