El hombre del paleolítico usaba objetos naturales, minerales o animales como ornamento personal. Sus alhajas eran dientes, huesos o caracoles y fueron ellos los que iniciaron la búsqueda de piedras preciosas debajo de la superficie de la tierra.
Las primeras técnicas de orfebrería datan de la Edad de Bronce y ya la posesión de joyas confería a su propietarios estatus social. En el Antiguo Egipto a las gemas se les atribuía fuerzas mágicas protectoras. En la Edad Media las joyas eran usadas exclusivamente por los comerciantes ricos, los nobles, los religiosos y por supuesto, la realeza. En algunos países como Francia o Inglaterra, la exclusividad estaba asegurada por leyes que prohibían a los ciudadanos el uso de perlas, piedras preciosas, oro y plata.
A lo largo de la historia de la humanidad las joyas estuvieron siempre presentes como un bien admirado no sólo por su belleza sino también por su valor económico o, como en Egipto, por sus poderes. Hoy, en la era de la tecnología de las comunicaciones donde los consumidores renuevan cada seis meses su teléfono celular para estar a la vanguardia de la tecnología, en un mundo que ya está viendo los primeros autos solares, la joyería de alta gama no se resigna y sigue cumpliendo su rol de objetos de lujo preferido.
“La joya es el único objeto que trasciende la vida de las personas”, asegura Miriam Testorelli, directora de la firma familiar Testorelli 1887. Para ella, la boda entre el Príncipe Guillermo Windsor y Chaterine Middleton es la prueba más reciente de la importancia que hoy en día tiene la joyería. Por tradición, las novias de la realeza deben usar una tiara el día de su boda, por eso la Reina Isabel II le prestó a su nuera la que recibió de su madre, La Reina Madre, al cumplir los 18 años – la tiara se llama Halo y fue diseñada por Cartier en 1939 –. Otra joya que cargó de simbolismo la ceremonia nupcial fue el anillo de compromiso que el Príncipe Guillermo le dio a su prometida: un zafiro azul de 18 quilates rodeado de 12 pequeños diamantes, que perteneció a su madre Lady Di. “Con este regalo el príncipe no sólo selló su amor sino que además le rindió un homenaje a su madre haciéndola testigo de esa promesa de amor”, analiza Testorelli. Para completar la cadena de simbología de la boda real los padres de Middelton enviaron a hacer especialmente para su hija unos pendientes - en forma de bellotas con una hoja de roble- inspirados en el escudo de armas de la familia. “De alguna manera a través de esta pieza los padres le dicen a su hija que no se olvide de las raíces de dónde proviene.
Todo este simbolismo no hubiese sido posible si no es a través de las joyas,” asegura Testorelli quien sin ser de la realeza, también decidió que había llegado el momento de hacer trascender una de las joyas preferidas de su fallecido marido: “Cuando el ahijado de mi esposo rindió su última materia para la carrera de dirección de empresas pensé que el regalo más importante que le podía hacer eran los gemelos que mi marido había usado en vida y, por supuesto los lució muy orgulloso en la entrega de diplomas. Las joyas están siempre en los momentos más importantes de las personas”, relata.
Cuando se piensa en regalar joyas inmediatamente se cree que es una posibilidad sólo reservada para las clases altas. Sin embargo, Testorelli asegura, que si bien es cierto que hay joyería a la que no todos pueden acceder, también hay piezas accesibles a cualquier clase social, si se tiene en cuenta cuánto se gasta, por ejemplo con la compra de un teléfono celular. “Hay muy hermosas joyas desde $4000. Pero más que el precio creo que es importante resaltar que las joyas no caducan, no pasan de moda como la tecnología. Las joyas van a estar siempre presentes en los momentos más importantes de la vida de quien la reciba, incluso en las generaciones siguientes ya que las joyas se heredan”, explica la empresaria.
El podio de las joyas preferidas lo ocupan los anillos y colgantes. A través de la experiencia de los años en el rubro y del día a día en las seis sucursales de su joyería, Testorelli asegura que si bien aún son las mujeres las principales interesadas en comprar alhajas, los hombres no están muy atrás. “Marcelo Tinelli es un ejemplo de hombre que marca tendencia no sólo por su elegancia sino también por el uso de joyería de alta gama. Los anillos, las cadenas, las pulseras y los gemelos son muy buscados por el hombre de hoy”, cuenta Testorelli.
No hay un evento en particular que se elija para regalar una joya, cualquiera puede ser significativo para la vida de una persona: un cumpleaños, un casamiento o una ceremonia religiosa. Sin embargo, una tendencia que llama la atención es el agasajo el día del nacimiento. Para una beba podría pensarse en los tradicionales aritos de oro, pero hay un mundo de joyas que se pueden regalar y Testorelli 1887 supo diseñar piezas especialmente pensada para niños y bebés: la línea Bambini con simpáticos ositos, payasos o animalitos. “Se trató de ofrecer algo lindo que no necesariamente sea con motivos religiosos y tuvo un éxito impresionante”, cuenta orgullosa Testorelli.
Otro factor que hace que la joyería sobreviva a los cambios de la historia es su valor económico. Hoy en día muchos prefieren invertir en un anillo de oro blanco o rosa ya que es más seguro de que su valor se mantenga a lo largo de los años o, incluso que aumente. “La revalorización del oro y las elecciones presidenciales están haciendo que durante este año mucha gente tanto de Buenos Aires como en las grandes ciudades del país, elija las joyas como un refugio de inversión de sus ahorros”, dice la empresaria.
Este año Testorelli 1887 cumple 124 años trabajando en el mercado premium de la Argentina, sin embargo, como dice el viejo refrán no hay que dormirse en los laureles, por eso la familia Testorelli viaja continuamente al exterior para conocer las nuevas tendencias. Hay dos ferias anuales a las que nunca faltan: Baselword en Basilea, Suiza y Vicenzaoro, en Vicenza, Italia. “La idea es adaptar esas tendencias de acuerdo a la demanda del público local e innovar incorporando las nuevas tecnologías”, explica la directora de la empresa.
Joyas que marcan la hora
Históricamente la mujer le pedía al hombre una gargantilla, un par de aros o una pulsera de regalo; el hombre para conquistarla o agasajarla accedía a su pedido. Hoy, según Juan Ignacio Pereyra, director de Homero, la joyería de alta gama se funde con la relojería, marcando una nueva tendencia en el consumo. "Ahora la mujer le pide a su hombre un Rolex, un Cartier o un Patek Phillipe con brillantes. Es decir, el mismo dinero que antes se invertía en una joya hoy se invierte en un reloj joya", cuenta. La explicación que el empresario da para este cambio, es el alto nivel de comunicación de la industria de la relojería que logró captar el interés de las mujeres, y recuerda que el reloj siempre estuvo más asociado al hombre.
Por otro lado, Pereyra cuenta que cada vez más la gente, no sólo de Argentina sino también del mundo, consume lo que él denomina joyería de época: piedras preciosas, oro, joyas y relojes que conservan su valor en el tiempo. "La gente está aprendiendo a comprar joyas. Como política de la empresa, tratamos de que nuestros clientes vayan adquiriendo los conocimientos necesarios para que sepan dónde está el valor de determinada pieza y por supuesto, también les recomendamos que cuando van a adquirir una joya de altísimo valor siempre lo hagan con el asesoramiento de un joyero de confianza", cuenta.
La casa Homero, que tiene su local en el prestigioso Patio Bullrich junto con la internacional Rolex, este año hará dos subastas reviviendo la emoción que se suscitó en ese edificio que antiguamente estuvo destinado a remates de ganado, antigüedades y obras de arte. La primera será el 6 de septiembre y para el 2012 ya tienen previsto hacer cuatro más. "La gente está muy entusiasmada. Los interesados, ya se están acercando porque quieren comprarnos los artículos a precio de base, pero claro no se puede. La mercadería que vamos a subastar es de terceros. Nosotros sólo hacemos de intermediarios", cuenta Pereyra quien tomando como termómetro el interés anticipado de la gente tiene las mejores expectativas para el evento.
